Cómo hacer un anuncio de video efectivo para su negocio

Como todos sabemos, es muy importante aplicar publicidad en video en su campaña de marketing. Creemos que mirar lo que hacen las marcas exitosas es un buen punto de partida para inspirarse. En este artículo, explicaremos el proceso de marketing de publicidad en video.

Cómo hacer un anuncio de video efectivo para su negocio

Contenido

Preproducción

Al igual que con cualquier otro video, la realización de una película de marketing también pasa por la preproducción. Será necesario centrarse en el tipo de video a crear y su mensaje.

1. Definir el propósito

La publicidad en video es parte de una campaña de marketing. Por lo tanto, debe tener un objetivo específico. Dado que esta herramienta representará una inversión importante para tu marca, es necesario entender desde el principio qué puedes hacer con el video marketing y, sobre todo, qué quieres que hagan los usuarios después de verlo. Estos son algunos de los propósitos principales de la publicidad en video:

  • Empuje para comprar;
  • Presione para descargar algo;
  • Póngase en contacto con la empresa;
  • Recuerde lo que hace la empresa;
  • Asociar la empresa con sentimientos o emociones positivas;
  • Comparte el video con otros.

Cualquiera que sea el mensaje de su video, puede rechazarlo en anuncios de video In-stream, anuncios de video In-page o anuncios de video In-text.

2. Definir el objetivo

A la hora de delinear el mensaje del video marketing, es fundamental, como hemos visto, centrarse en su propósito pero también en un target específico. Esto nos ayudará a elegir el lenguaje verbal y visual más adecuado para nuestro público objetivo. El objetivo es mantenerse enfocado en la marca, el mensaje y la audiencia mientras se encuentra una idea original.

3. Prepara el guión

Una vez definido el público objetivo, podemos centrarnos en la historia de nuestro comercial. El primer paso es desarrollar un guión: un boceto que luego se transformará en un guión que contenga información sobre las tomas, las líneas y la ubicación.

Será perfectamente normal escribir y reescribir la misma idea varias veces en estas primeras etapas: el proceso creativo es largo y no debe forzarse. Recuerda que el video marketing será la imagen de tu marca, por lo que se debe realizar para potenciar tu marca al máximo.

Por eso, la mayoría de los comerciales contemporáneos intentan captar la atención del usuario en los primeros segundos con un gancho. Este puede ser un truco cómico, una imagen en movimiento o un detalle al que será necesario combinar una historia que atraiga al público explotando la empatía. No es casualidad que la mejor publicidad en vídeo sea aquella que aprovecha al máximo el poder del storytelling para impulsar a los usuarios a la acción.

4. Prepara el Guión Gráfico

Durante la preproducción de publicidad en video, también se debe dar la importancia adecuada al guión gráfico. El storyboard es una herramienta muy útil tanto en la fase de rodaje como en la de montaje ya que proporciona indicaciones visuales sobre los planos y la secuencia de las escenas.

No es necesario que el guión gráfico represente cada plano que se tendrá que rodar, pero al mismo tiempo, es bueno preparar el material con cuidado para no perder tiempo.

5. Elige la tripulación

Antes de ir al plató, también tienes que decidir a quién llevar contigo. Como ya te hemos comentado, para un trabajo de calidad es necesario recurrir a profesionales del sector que sepan montar correctamente el plató y gestionar la postproducción en todas sus fases.

El equipo para la creación de un video publicitario está compuesto por figuras profesionales, desde el director hasta el fotógrafo, el ingeniero de sonido y el operador de iluminación, hasta el colorista y el editor.

6. Elija las ubicaciones

Otro paso crucial antes de recoger el equipo es identificar la mejor ubicación para filmar. Esto depende mucho del tipo de historia que queramos contar: un apartamento o una calle puede ser suficiente, pero también puede que necesitemos rodar en estudio frente a la pantalla verde si el vídeo incluye efectos especiales en postproducción.

Producción

Una vez preparado todo el material, se puede empezar a rodar. Como ya hemos mencionado, el trabajo en el set no durará mucho. Por eso, es crucial tener todo lo necesario (guion, elenco técnico, storyboard) ya disponible para trabajar de la mejor manera optimizando los tiempos.

Es esencial ser muy preciso en esta etapa, filmando de la manera que se decidió en la preproducción, quizás con un par de tomas más para estar seguros.

1. Preparación del Conjunto

No importa qué tipo de video publicitario quieras filmar: la configuración del set es muy importante para crear la escenografía adecuada, ya sea una escena realista o una ambientación medieval.

2. Cámaras de cine

Cómo hacer un anuncio de video efectivo para su negocio

Es posible que muchas personas escuchen que hoy en día puede hacer todo con un teléfono inteligente de alta gama. Esto no es del todo incorrecto, pero tampoco es adecuado por el simple hecho de que la publicidad en video es un producto profesional y debe realizarse con un equipo de cierto tipo. Al mismo tiempo, no se recomienda en absoluto grabar un vídeo con cámaras profesionales que dependan de un equipo amateur.

3. Luces

Sea cual sea el set que vayas a rodar, será necesario iluminarlo de la forma adecuada para obtener un metraje de calidad. Para ello, el operador de iluminación tendrá que disponer la iluminación en 3 puntos clave que implican el uso de la luz principal, una luz trasera y una luz de relleno.

4. Sonido

En la publicidad en video, no solo la imagen debe ser de calidad, sino también el sonido. Es por esto que la tripulación debe estar equipada con micrófonos profesionales capaces de grabar un sonido limpio en vivo, sin ecos ni susurros. Esto te facilitará mezclar la pista con efectos y música durante la postproducción del video.

Post-producción

Una vez que se completa el rodaje, es posible volver a trabajar el tiro para realizar las mejoras necesarias. Esta fase, llamada postproducción, es importante para darle al vídeo marketing el aspecto definitivo y ver a expertos interviniendo en la edición, música y etalonaje.

Recuerda que los primeros segundos son fundamentales para captar la atención del espectador y el vídeo no tiene por qué superar necesariamente el minuto. También es bueno recordar la importancia de elegir un software de calidad.

Hay una gama de buenos programas con todas las funciones necesarias. Openshot y Adobe Premiere Pro son excelentes para editores profesionales. FlexClip y Canva son amigables para principiantes.

1. Clasificación de color

Seguro que sabes que en el cine y la fotografía, cada gama de colores está asociada a una emoción particular que, a su vez, puede utilizarse para describir una situación particular. Este truco también es fundamental durante la postproducción de publicidad en vídeo, ya que una determinada paleta de colores afecta en gran medida a la incisividad del CTA final y, por tanto, al rendimiento del propio vídeo.

2. Música

La música, a su vez, mezclada con audio en vivo y efectos de sonido, es muy importante para construir el alma de tu video. Puedes elegir que la música sea la protagonista o utilizar una pista de fondo según el tipo de vídeo. Sin embargo, cualquier elección debe estar bien calibrada, ya que puede anular la eficiencia del video en sí.

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