¿Qué es un manual de marca? ¿Por qué construir un manual de marca consistente? ¡Descubrámoslo juntos!
Sin definir la identidad de su marca, solo podrá crecer y expandir su presencia general de marca hasta cierto punto. Después de todo, los consumidores ven entre 6.000 y 10.000 anuncios cada día y solo una fracción de ellos permanecerá en su público objetivo, sin importar cuán buena sea su estrategia en las redes sociales. La clave para construir una marca fuerte es tener un estilo de marca cohesivo e infundir su personalidad de marca única en cada elemento de comunicación y marketing.
La mejor forma de definir la posición de su marca y hacer que sea fácil para otros copiarla es crear un manual visual de gestión y marca. Al combinar todos los aspectos de su identidad corporativa en un único libro de marca, puede ahorrar tiempo y empoderar a las personas para crear y contar la historia de su marca.
¿Qué es un manual de marca?
Su guía de identidad de marca incluye todo lo que un creador necesita para que coincida con la apariencia, la sensación y los valores de su marca, incluidos activos, como logotipos o códigos hexadecimales, e instrucciones sobre cómo usarlos correctamente. La mayoría de las empresas comparten sus pautas de identidad de marca en forma de presentación o sitio web, y el mantenimiento es responsabilidad de la gestión de la marca.
Puedes usar Canva Teams para administrar tu marca y colaboración fácilmente, así como para preparar tu sistema de diseño para el futuro.
Una guía básica de marca que incluya los principios de identidad de marca, puede ser un documento interno o externo que sirva como herramienta para su equipo y como inspiración para los demás.
Las pautas de identidad de marca deben incluir:
Las directrices de gestión de marca suelen formar parte de un kit de comunicaciones de marca y se utilizan para facilitar el trabajo con la prensa y los medios de comunicación. Si desea aumentar su presencia en un rol ejecutivo, pueden ser útiles fotografías profesionales con fondos de marca u otros materiales de relaciones públicas.
Principios básicos del branding
Una marca memorable no tiene por qué ser complicada. Sólo necesita conectarse al objeto correcto. Frank Body ha convertido su marca de belleza en una gran base de seguidores al centrarse en valores fundamentales: ser honesto, no tomarse demasiado en serio y hacer que las personas se sientan cómodas con productos sencillos para el cuidado de la piel. Debido a que los fundadores de la empresa se ajustaban a su grupo demográfico objetivo, aprendieron a conectarse con los clientes en las redes sociales, aprovechar las nuevas tendencias y hacer crecer su negocio en línea.
Los principios clave de una buena marca son construir relaciones con su audiencia, establecer confianza, ser coherente y mantener los valores fundamentales de la marca.
Esté preparado para evolucionar y actualizarse a medida que la audiencia o el producto cambian. Las actualizaciones de marca son necesarias para seguir siendo relevante y brindan una oportunidad para construir reputación.
Cómo desarrollar elementos de identidad de marca para marketing
No cometa el error que cometen muchos nuevos especialistas en marketing y estrategas de marca: elija un estilo y elementos que le gusten.
¿Por qué eso está mal? Porque no se trata de lo que a ti te gusta, sino de lo que le gusta a tu público objetivo y con qué interactúa. Antes de embarcarse en cualquier tipo de bolígrafo o instrumento de escritura, necesita identificar su público objetivo y comprender dónde se encuentra en el mercado en relación con sus competidores. Utilice los datos para construir su marca y recuerde que siempre puede cambiar a medida que aprende lo que funciona.
Durante esta exploración inicial, piense en formas en las que puede destacarse del resto y aprovechar su diferenciación competitiva.
Identificar el público objetivo
Identificar su público objetivo ideal o perfil de comprador es una parte importante del desarrollo de una estrategia de marketing digital exitosa. Comience por explorar quién interactúa más con su contenido, cómo son sus mejores perfiles de usuarios o clientes y quiénes son sus mejores defensores de los clientes. Luego, busque temas comunes. ¿Sus mejores clientes son todos de marcas corporativas? ¿O pequeñas organizaciones operadas por sus propietarios que han existido por más de 10 años?
En caso de duda, pregunte a su equipo de ventas, a su público objetivo o a su representante de atención al cliente. Cuanto más clara pueda formarse una imagen de su cliente ideal, más eficaces (y menos costosos) serán sus esfuerzos de marketing.
Establezca objetivos para su marca
El conocimiento de marca puede ser un poco vago de medir, por eso tener objetivos de marca claros puede ayudar a que su equipo se mantenga encaminado. Los objetivos estratégicos de la marca pueden incluir:
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