El lunes se filtraron documentos internos que describen los factores que Google Search tiene en cuenta al clasificar y mostrar resultados web.
Google revela accidentalmente cómo funciona la Búsqueda
Estos documentos fueron hechos públicos por Rand Fishkin de SparkToro, una empresa de software. Fiskin trabajó anteriormente en la industria de optimización de motores de búsqueda (SEO).
https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/Este “Repositorio de contenido de API de Google” contiene documentación de API interna que explica a los empleados cómo funcionan los diferentes componentes que generan resultados de búsqueda. En total hay más de 2.500 páginas. Algunos describen sistemas más antiguos, pero otros documentos parecen estar actualizados.
Según lo publicado, Google parece haberlo puesto a disposición del público —quizás por accidente— a través de GitHub a partir del 27 de marzo. Los documentos explicativos se publicaron el 7 de mayo. Sin embargo, dado que fue indexado por un servicio externo en esa fecha, una copia permaneció disponible incluso después de que Google lo eliminara.
Si bien estos datos muestran qué factores puede considerar Google Search al clasificar los resultados de búsqueda, no revelan cuán importante es cada factor para las clasificaciones finales.
Aquellos en la comunidad SEO que intentan adaptarse a los cambios en las clasificaciones de Búsqueda de Google y aparecer más arriba en la página pueden encontrar estos datos útiles. Después de revisar este documento, descubrieron que contradecía lo que Google había dicho públicamente sobre cómo funciona la Búsqueda.
Google aún no ha hecho comentarios públicos sobre la filtración. La compañía anunció su última gran actualización de Búsqueda en marzo, con el objetivo de mostrar contenido más auténtico y “útil”. Su sistema de clasificación principal se ha actualizado para determinar si una página está “diseñada para motores de búsqueda y no para personas ” .
Los hallazgos más importantes en la filtración
Una cosa está clara: el algoritmo de búsqueda de Google no se ha filtrado y los expertos en SEO no tienen de repente todas las respuestas. Pero la información filtrada en un conjunto de miles de documentos internos de Google sigue siendo enorme. Se trata de una mirada sin precedentes al funcionamiento interno, habitualmente muy bien guardado, de Google.
Los sitios web dependen del tráfico de búsqueda para sobrevivir, y muchos harán grandes esfuerzos (y gastarán mucho) para superar a sus competidores y llegar a la cima de los resultados. Una mejor clasificación significa más tráfico al sitio web, lo que significa más dinero. Como resultado, los operadores de sitios web monitorean de cerca cada palabra que Google publica, así como cada publicación en las redes sociales, con respecto a las clasificaciones de búsqueda.
A lo largo de los años, los portavoces de Google han negado repetidamente que los clics de los usuarios influyan en la clasificación de los sitios web, pero documentos filtrados han señalado que ciertos tipos de clics de los usuarios influyen en las clasificaciones de búsqueda. El testimonio de un caso antimonopolio anterior del Departamento de Justicia de EE. UU. reveló un factor de clasificación llamado Navboost que utiliza los clics del usuario para elevar el contenido en las búsquedas.
“Para mí, la conclusión más importante es que muchas de las declaraciones públicas de Google sobre lo que recopilan y cómo funciona su motor de búsqueda están en desacuerdo con la realidad”, dijo Rand Fishkin, un experto en la industria de optimización de motores de búsqueda (SEO), a The Verge por correo electrónico .
La filtración se volvió viral después de que los expertos en SEO Fishkin y Mike King publicaran parte del contenido del documento confidencial a principios de esta semana, junto con el análisis correspondiente. Los documentos API filtrados incluyen repositorios llenos de información y definiciones sobre los datos que recopila Google, algunos de los cuales pueden informar cómo se clasifican los sitios web en los resultados de búsqueda. Google inicialmente esquivó las preguntas sobre la autenticidad de los documentos filtrados antes de confirmarlos oficialmente el miércoles pasado.
“Advertimos que no se deben hacer suposiciones inexactas sobre la Búsqueda basándose en información fuera de contexto, obsoleta o incompleta”, dijo el portavoz de Google, Davis Thompson, a The Verge en un correo electrónico el miércoles. “Hemos compartido información extensa sobre cómo funciona la Búsqueda y los tipos de factores que nuestros sistemas consideran, y trabajamos para proteger la integridad de nuestros resultados contra la manipulación ” .
No hay ningún lugar en la documentación que hable sobre cómo ponderar los diferentes atributos. También es posible que algunas de las propiedades mencionadas en la documentación (como un identificador para un "sitio personal pequeño" o una degradación para las revisiones de productos) se hayan implementado en algún momento, pero luego se hayan eliminado. Es posible que nunca se hayan utilizado para clasificar sitios web.
“No sabemos exactamente cómo se utilizan los elementos, salvo por las diversas descripciones. Aunque no es muy completa, sigue siendo mucha información para nosotros”, dijo King. “¿Qué aspectos debemos tener en cuenta más específicamente al crear u optimizar un sitio web?”.
La idea de que la plataforma de búsqueda más grande del mundo no clasifique los resultados de búsqueda en función de cómo los usuarios interactúan con el contenido parece absurda. Pero las negaciones reiteradas, las respuestas cuidadosamente redactadas y las publicaciones de la industria los convierten en un tema controvertido.
Otro punto importante que Fishkin y King destacaron se refiere a cómo Google puede utilizar los datos de Chrome en sus clasificaciones de búsqueda. Los representantes de Búsqueda de Google han dicho que no utilizan nada de Chrome para las clasificaciones, pero documentos filtrados sugieren que eso puede no ser cierto. Por ejemplo, una sección enumera “chrome_trans_clicks” para indicar qué enlaces de un dominio aparecen debajo del sitio principal en los resultados de búsqueda. Fishkin explica que esto significa que Google “toma la cantidad de clics en las páginas del navegador Chrome y usa ese número para determinar las URL más populares/importantes de un sitio, que luego se calculan para su inclusión en la función de enlaces de sitio ” .
Hay más de 14.000 propiedades mencionadas en el documento y los investigadores tendrían que excavar durante semanas para encontrar las pistas contenidas en las páginas. Los “Twiddlers” o ajustes de clasificación se implementan fuera de las actualizaciones principales del sistema para clasificar el contenido hacia arriba o hacia abajo según ciertos criterios. Se cubren elementos del sitio, como quién es el autor, así como también medidas de la “autoridad” del sitio. Fishkin señala que hay muchas cosas que no están representadas en los documentos, como la información sobre los resultados de búsqueda generados por IA.
Entonces ¿qué significa todo esto? En primer lugar, tal vez cualquiera que administre un sitio web leerá sobre esta filtración y tratará de comprenderla. Es probable que los editores, las empresas de comercio electrónico y las empresas diseñen varios experimentos para intentar probar algunas de las cosas sugeridas en el documento. Cuando esto sucede, los sitios web pueden comenzar a sentirse un poco diferentes, todo mientras intentan darle sentido a esta nueva, aunque todavía ambigua, ola de información.
“Los periodistas y editores que cubren SEO y Búsqueda de Google deben dejar de repetir como loros las declaraciones públicas de Google y adoptar una mirada mucho más atenta y adversaria a la retórica del gigante de las búsquedas”, dijo Fishkin . “Las publicaciones que repiten las afirmaciones de Google como si fueran hechos solo ayudan a Google a crear una narrativa útil para la empresa, no para los profesionales, los usuarios o el público”.
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