En un movimiento importante para competir directamente con TikTok e Instagram, YouTube acaba de anunciar un cambio significativo en la forma en que cuenta las vistas del formato de videos cortos Shorts en la plataforma. La decisión se produce en medio de una batalla cada vez más feroz por la cuota de mercado entre las plataformas de vídeos cortos.
La nueva política entrará en vigor a partir del 31 de marzo y se espera que brinde más equidad a los creadores de contenido al comparar el rendimiento de los videos en diferentes plataformas.
Cambios fundamentales en cómo se contabilizan las visualizaciones
Según la nueva política, YouTube eliminará el requisito de tiempo mínimo de visualización que imponía anteriormente. Específicamente:
En otras palabras, se simplificará la forma en que se contabilizan las visualizaciones de los vídeos de Shorts. Cada vez que se reproduce o se vuelve a reproducir un video de Shorts, contará automáticamente como una vista sin cumplir ningún requisito mínimo de tiempo de visualización como antes. Este cambio ayuda a YouTube Shorts a calcular las vistas de manera similar a dos competidores principales, TikTok e Instagram Reels.
Sin embargo, YouTube también enfatizó que continuarán manteniendo el índice de "vistas comprometidas" para medir la calidad real de la interacción de los espectadores. Esta métrica registra la cantidad de veces que se ve un video dentro de un período de tiempo determinado y seguirá siendo un factor importante para determinar las ganancias de los creadores y la elegibilidad para el Programa de socios de YouTube.
Según el análisis de los expertos, este cambio podría suponer un aumento significativo en el promedio de visualizaciones de los vídeos de Shorts, posiblemente hasta un 20-30% en comparación con el cálculo anterior. Sin embargo, se recomienda a los anunciantes y creadores de contenido no centrarse demasiado solo en el índice de visualización, sino que presten atención a indicadores de calidad, como el tiempo promedio de visualización, la tasa de participación y las acciones compartidas.
Este es un movimiento estratégico de YouTube para atraer a más creadores de contenido para que utilicen Shorts. Sin embargo, a largo plazo, la calidad del contenido y la retención de la audiencia son los factores determinantes del éxito.
Este cambio por parte de YouTube se produce en medio de un auge del mercado de vídeos cortos, con más de mil millones de usuarios mensuales en cada plataforma. Según datos de la firma de investigación App Annie, el tiempo promedio dedicado por los usuarios a vídeos cortos aumentó un 35% en 2023 en comparación con el año anterior.
Se recomienda a los creadores de contenido que aprovechen esta oportunidad para diversificar su estrategia de contenido, mientras monitorean de cerca los cambios en los informes analíticos para realizar los ajustes apropiados. YouTube también dijo que actualizará las herramientas de análisis para ayudar a los creadores a comprender mejor el rendimiento de su contenido después de que el cambio entre en vigencia.
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