En una nueva actualización anunciada ayer tarde, YouTube fue noticia cuando lanzó una función llamada "regalos" que funciona de manera bastante similar a la popular función "Live Gifting" de TikTok.
En concreto, los espectadores pueden donar artículos digitales durante las transmisiones en vivo para apoyar a los creadores. YouTube Jewels permite a los espectadores comprar monedas virtuales para enviar regalos a los creadores que aparecen en tiempo real durante las transmisiones en vivo. Estos regalos digitales, comprados en paquetes “Joyas”, se pueden convertir en “Rubíes” para los creadores, donde cada Rubí equivale a una moneda. Si el creador obtiene 100 Ruby será equivalente a 1 USD.
Live Gifting es una función que existe en TikTok desde hace mucho tiempo y funciona de manera similar a la mencionada anteriormente. Los espectadores comprarán “Monedas”, que podrán enviar como regalos virtuales, como pandas, protector solar, etc., cada uno de los cuales tiene un valor determinado. Estas monedas se convierten en “Diamantes” para el creador, que luego puede canjear y, por supuesto, TikTok se quedará con el 1% de estos ingresos. La función Live Gifting de TikTok ha demostrado ser exitosa, ayudando a la plataforma a alcanzar más de $10 mil millones en gastos de usuarios el año pasado. Sin embargo, ha habido controversia en torno a la idea de que Live Gifting puede incentivar el gasto excesivo, especialmente entre el público más joven.
YouTube Jewels tiene una gran limitación: actualmente solo está disponible para creadores y espectadores en los Estados Unidos. YouTube también aclaró que la función solo funcionará en transmisiones en vivo verticales a través de la aplicación móvil. Esta restricción exclusivamente vertical parece ser un intento de YouTube de ofrecer una experiencia en vivo más interactiva a una audiencia que prioriza los dispositivos móviles, reflejando el éxito de TikTok en el contenido de videos verticales de formato corto.
Queda por ver si esta función será un éxito para YouTube, especialmente con la competencia de TikTok e incluso Twitch (que tiene una opción de regalos virtuales desde hace mucho tiempo). Pero el modelo probado de TikTok muestra el potencial de generar ingresos reales y nada insignificantes, por lo que no sorprende que YouTube también esté probando esta función.
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